近年来，随着人们健康意识和审美水平的提高，化妆品产业作为“美丽经济”的重要组成部分，正步入转型升级的关键阶段。近期举办的第35届IFSCC国际化妆品科学大会上，中国企业表现突出，海报展示与学术演讲数量均位居前列，展现出中国美妆科技实力的整体提升，引发全球关注。
其中，诞生于深圳的国货功效护肤品牌HBN，携三项重磅科研成果，再度登上IFSCC大会，与国际美妆巨头同台竞技。
作为中国化妆品产业第一大省，如今广东正以顶层设计为引领，积极推动“美丽经济”从“大体量”向“高质量”迈进。此前的一份评估报告显示，一批扎根于大湾区的美妆品牌已在品牌影响力、创新发展力等核心指标上，与国际品牌形成“贴身竞速”态势。
近期，新华网走进湾区美妆“名片”HBN，深入探访其以科研驱动实现品牌崛起的路径，解析中国化妆品行业高质量发展的内在动力。
HBN品牌中心
再登IFSCC学术大会，HBN彰显国货创新力量
HBN于2019年诞生，植根于深圳的科技基因和产业精神，将“看得见的真功效”奉为品牌信仰，从A醇抗老这一领域切入，逐步在功效护肤领域建立起独特的技术优势，奠定了深厚的科研护城河。
在本次IFSCC大会上，HBN 就展示了其以抗老为代表的3项重磅论文研究成果，涉及AI驱动下的皮肤衰老模式研究等化妆品领域前沿课题，为未来提出个性化抗衰策略、抗光损化妆品开发等提供了理论依据，进一步凸显出品牌前沿科研突破和深厚的基础研究积累。
作为国际有影响力的权威学术会议之一，IFSCC大会素有化妆品界的“诺贝尔奖”之称，成立于1959年，通过发布前沿动态、学术交流、成果发表、奖项评选等形式，持续推动着全球化妆品行业的技术创新和发展。而在本次IFSCC大会上，以HBN为代表的一批国货品牌先后亮相，向全球展示了来自中国的科技实力，标志着中国已从技术“跟随者”向“领跑者”迈进。
回顾中国化妆品产业的发展，早年因法规、标准与核心技术尚在完善中，国货品牌一度在全球产业链中处于跟随者位置。随着近年来国家和地方层面不断出台政策，推动标准制定、技术创新与质量监管，行业也迎来了迈向高质量发展的崭新机遇。
“HBN始终怀揣对科研的敬畏之心。中国产业和品牌的高质量发展，最终都要将科技创新落到实处。”HBN创始人兼CEO姚哲男表示。
HBN 创始人兼CEO姚哲男
“实处”不仅体现在国际科技舞台的交流上，也体现在产品的创新突破上，如品牌于8月举办的品牌发布会上，就推出新品双A醇晚霜3.0。该产品研发思路来源于HBN与重庆大学等高校科研院所联合开展的系统性抗老研究，相关成果发表于影响因子13.3分的医学顶级期刊《Theranostics》。基于这些研究，HBN在业内首创"三维细胞生态网"抗老理念，推动行业迈入系统性抗老新阶段。
HBN 双A醇晚霜3.0
从科研创新到产品落地，不难看出HBN的科研攻坚并非单点突破，而是在于建立起一套完善的产学研生态体系，为产品“真功效”、品牌高质量发展奠定了坚实基础。
至今，HBN 已搭建了覆盖抗老紧致、美白焕亮、修护保湿、基础护肤、控油祛痘的多矩阵产品线，满足消费者多元化功效护肤需求。值得注意的是，HBN在产品真功效上的创新实践，也获得了中国社会科学院国情调查与大数据研究中心《2024 中国护肤品消费趋势报告》的肯定，并指出，HBN 是首个提倡 “真功效” 理念的中国护肤品牌，也是国内较早宣布只做能被权威验证的 “真实有效” 护肤品的品牌之一。
推动功效护肤走向科学实证，打造中国功效护肤标杆品牌
在护肤领域，功效护肤产品因其更高的科研壁垒与专业要求，与基础护肤形成明显区隔。这也意味着，行业入局者若想在功效赛道突围，必须跨越这道天然的、充满挑战的科研门槛。
但“高门槛”，也预示着有更广阔的创新空间与发展前景。回顾创业初期，姚哲男坦言，HBN在追求可验证的真功效上，遇到了诸多挑战，“当时国内的产业环境还不够成熟，追求所谓的‘真功效’这件事，在当时显得非常艰难甚至另类。”
然而，种种困难和挑战，并未让姚哲男望而却步，反而更加坚定了他入局功效护肤、坚定做真功效护肤品牌的决心。因而HBN从创立起就明确将“看得见的真功效”奉为品牌信仰，六年来持续回应着用户对真功效的期待。
据介绍，为将“真功效”落到实处，HBN早期就将有限资源重点投入到第三方人体临床测试中。“我们宁愿节奏慢一点，也要确保每一款产品都经得起科学的反复验证。”姚哲男表示。
也正是这种对产品实证的坚持，不仅让HBN做出了第一批真正经得起验证的产品，开启其高速发展之路，并在随后的六年间，逐步建立起行业少见的“多维交叉验真体系”，涵盖实验室验证、人体临床及实景真人实测全链路。
如今，HBN已累计完成超 5000 人次第三方国际权威人体功效实测，覆盖旗下 100% 产品，以科学严谨的重复力量反复验真，趋近于产品真功效的确定性。这种近乎执着的“慢科研”态度，也为品牌赢得了广泛用户信任与复购，成为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌之一。
HBN产品合集
其市场成绩同样表现出色。根据沙利文认证，HBN已成为“中国A醇护肤品销量第一”“中国精华水销量第一”的品牌。今年 618，更稳居天猫国货美妆护肤店铺 TOP4、抖音国货护肤品牌 TOP5，成为在两大平台均站稳头部位置的新一代国货品牌。
长期投入基础研究，构建国货科研话语权
随着化妆品行业监管政策不断完善，国货品牌纷纷加大研发力度，推动产业从“规模增长”转向“质量提升”。在这一进程中，IFSCC等国际学术平台为国货品牌提供了展示创新成果的重要窗口，而真正支撑国货掌握产业话语权的，更重要的还在于对基础研究的长期投入。
目前，基础研究薄弱、核心原料受限等问题，仍是制约国内化妆品行业从“中国制造”到“中国品牌”升级的关键瓶颈。
在姚哲男看来，基础研究不仅是科研自主的根基，更是品牌保持战略定力的支撑，“基础研究决定了品牌能走多远。它有助于品牌明确什么该做、什么不该做，从而避免被短期趋势带偏方向。”
在这一理念指引下，HBN持续加码底层科研，截至目前，品牌通过自主研究与科研共创，作为第一作者或者第一完成单位已累计发布近40 篇国际 SCI 期刊论文，涵盖机制研究、应用研究、创新研究等多领域。其中，HBN还登上了《Nature Communications》（Nature 旗下子刊）、《Angew》等国际顶级学术期刊陆续发表研究成果，突破性深入脂质组学、难愈性伤口的修护等基础研究前沿领域，其中《Angew》的影响因子高达16.6分，向全球学术界发出了来自中国护肤领域的科研强音。这些持续的高水平论文产出，也与IFSCC成果形成呼应，共同彰显了中国护肤品牌科研探索的深度与广度。
而在原料领域，HBN展现出显著的突破能力，两年内成功完成四款自研功效新原料备案，构建起从中国特色植物提取、国际前沿多肽合成到全球创新成分的全域原料矩阵。
值得注意的是，面对投入大、周期长的基础研究，许多国内品牌为求快速见效，更愿意投身于周期更可控的应用研究。
而年轻的HBN从一开始就选择了更需耐心的发展路径，这背后离不开姚哲男对行业本质及长期主义的深刻理解：“我们必须得有一种为科研探索投入成本的决心。HBN坚持做投入大、收益慢，但有更高科研创新意义的技术长期主义者。”
通过“自研 + 共研” 的开放式创新模式，HBN以功效求真为始，构建起长期主义的基础研究科研版图。从自建实验室获国家级CNAS认证，到今年超5000 平方米的高规格“肌发灵感”产研一体化研发中心落地；从组建超百人跨学科高素质科研团队，到联合40余家国内外科研机构开展深度共研，发表SCI论文……HBN以医药研发思维，系统性布局前沿领域。
HBN“肌发灵感”研发中心
HBN的路径，不仅是品牌自身的成长史，也是新一代国货通过自主创新突破行业瓶颈、重塑产业标准的生动实践。正如姚哲男所言：“新一代品牌有新一代的使命和愿景。中国品牌的民族自信，最重要的是要让世界看到中国品牌做事的标准。”
在HBN看来，品牌的成长没有捷径，唯有坚持“有所为，有所不为”，才能慢慢积聚起品牌非凡的能量与独特的吸引力，自然而然成为一个高质量、可持续发展的品牌。
如今，以“真功效”为独特基因，HBN为国货品牌的向上路径开拓了更多想象空间。其在科研上的长期投入，不仅为“美丽经济”的高质量发展提供了可鉴范式，也在全球化竞争中传递出中国品牌的价值自信。
